コンビニ「ファミリーマート」をチェーン展開するセントラル・ファミリー・マート社は、トラックによる移動式店舗業態を導入した。激化するタイのコンビニ市場で顧客ベースの拡大とブランド認知度を高めることが狙い。
　
　ナット・ウォンワニットＣＥＯによれば、ファミリー・マートのモバイル店舗は現在、バンコクとパタヤで１台ずつが営業中。数か月以内にプーケットでも展開する。１台のトラックに３００～４００点の商品を積んで営業する。顧客の目にとまる効果的なトランジット・メディアとしてマーケティング・ツールとしても期待している。ファミリー・マートは病院や公園などでキオスク型の店舗も展開している。同チェーンは、住宅地、商業地域、観光地、学校や電車駅などを含む９種の店舗業態を採用している。
　
　同社では日本のファミリーマート同様に生鮮食品も取り扱うことを検討している。現在は日本で販売している商品の割合は１０％にも満たないが、５年以内に３０％程度に高める方針で、ライバル店との差別化を図る。同社は今年、通常店舗で２４０か所の出店を計画しており、現在までに１０１店が開業した。残り１３９店は年内にオープン予定。新規出店は大半が直営店だが、来年にはフランチャイズ店も増やすことにしている。今年の予想売上高は１４０億バーツ。上半期は前年同期比１８％増を記録した。



日付 : 2013年09月02日

By : 週刊タイ経済